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摘要:研究领域：汽车、品牌
涉及厂商：中国一汽、上汽股份、东风汽车等
经济全球化导致的市场竞争，目前在市场上的表现形式主要是品牌之争。品牌不仅对产品赋予了不同的价值，带来了不同的销量，而且还产生巨大的溢价收益。在汽车工业全球化的背景下，中国汽车工业已处于跨国品牌包围的局面中。跨国企业谛造强势品牌的秘决是什么？中国汽车企业如何快速打造强有力的品牌，增强企业核心竞争力？
面对以上问题与挑战，《2006-2007年中国汽车品牌竞争力研究年度报告》，将从以下方面帮助业界厂商、投资者更精确地把握中国汽车市场品牌发展脉动、探寻强大品牌成功的基因——
深入分析强势品牌竞争力的驱动因素，从品牌定位、品牌管理、品牌推广等方面总结成功品牌的模式与经验。
精炼主要品牌2006年竞争表现，从品牌领导力、品牌市场力、品牌忠诚力、品牌创新力、品牌生命力等多个维度总结汽车品牌成败得失，评点成功要素。
对未来提高品牌竞争力的对策建议，凭借对中国汽车市场的深刻理解，提出有针对性、操作性强的建议。
报告框架
主要结论
重要发现
一、中国汽车市场现状与趋势
(一) 现状
(二) 趋势
二、 品牌竞争力分析之一——汽车企业品牌定位分析
(一) 汽车企业品牌定位类型与特点
(二) 汽车企业品牌定位问题与误区
三、品牌竞争力分析之二——汽车企业品牌管理
(一) 汽车企业品牌管理模式
(二) 汽车企业品牌管理经验
四、品牌竞争力分析之三——汽车企业品牌推广
(一) 汽车企业品牌推广方式与手段
(二) 汽车企业品牌推广经验
五、中国汽车市场品牌竞争力评价
(一) 品牌竞争力评价指标体系
(二) 品牌竞争力评价
六、中国汽车市场主力厂商品牌竞争力
(一) 中国一汽
1、品牌领导力
2、品牌市场力
3、品牌忠诚力
4、品牌创新力
5、品牌生命力
(二) 上汽股份
1、品牌领导力
2、品牌市场力
3、品牌忠诚力
4、品牌创新力
5、品牌生命力
(三) ……
七、中国汽车市场品牌竞争力提升建议
(一) 品牌定位
(二) 品牌管理
(三) 品牌推广
表目录
2001-2006年中国汽车市场盈利指标情况
2006年中国主要汽车生产商情况
……
图目录
2006年中国汽车市场集中度
消费者购车关注的因素
……
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